꾸준한 여성성인용품 성장세 이어가며 발전 잠재력 높은 것으로 평가돼​기본정보 및 시장동향상품명HS Code한중FTA세율RCEP최혜국대우(MFN)플라스틱으로 만든 그 밖의 제품3926.902%9%10%[자료원 : tradenavi, 이퉁망(易通网)]​소득수준 제고로 생활이 보다 풍요로워짐에 따라 중국 각 연령층 소비자들의 성인용품에 대한 수요도 증가세에 있다. iiMedia Research에 따르면 중국 성인용품 시장은 꾸준한 증가세를 보인 가운데 시장규모가 2021년 1,600억 위안 규모를 돌파했고, 2025년에는 시장규모가 2천억 위안을 돌파할 것으로 예측했다. 과거에는 산아제한·계획출산에 따른 관련 제품의 수요가 주를 이뤘다면, 현재는 기타 성인용품의 수요도 점진적으로 증가하며 시장규모가 확대된 것으로 분석했다.​이러한 성장세는 무엇보다 온라인 전자상거래의 발전으로 인해 접근성이 높아지며 2~3선 도시에서의 소비가 촉진된 점이 큰 것으로 분석했다. 아울러 소비자 프라이버시도 지켜지면서 소비자들이 보다 부담없이 구입할 수 있게 된 점도 크게 여성성인용품 작용한 것으로 분석했다. 실제로 온라인 구입비중이 꾸준히 증가세에 있으며, 해당비중은 2016년 27.0%에서 2021년 47.6%까지 높아졌다. 또한 iiMedia Research는 2022년에 온라인 비중이 50%를 돌파하고, 2025년에는 약 65%까지 높아질 것으로 예측했다.​(단위 : 억 위안)[자료원 : iiMedia Research(艾媒数据中心)] (단위 : 억 위안)[자료원 : iiMedia Research]​중국 소비자의 성인용품 구입사유도 크게 변화하고 있는 것으로 나타났다. 2020년 성인용품 구입의 가장 주된 사유는 호기심(62.6%)이었다면, 2022년에는 보다 만족스러운 경험(76.2%)을 위해 구입하는 것으로 나타났다. 배우자의 요청 사유도 과거 25%에서 48%까지 급상승하는 등, 성인용품에 대한 수용도가 크게 높아진 것으로 나타났다.​(단위 : %)2020년2022년







[자료원 : iiMedia Research]​경쟁동향​iiMedia Research의 데이터에 따르면, 중국내 성인용품 브랜드 중 인지도가 가장 높은 브랜드는 듀렉스로 70.4%를 기록했고, 여성성인용품 지스본이 54.1%로 2위를 차지했다. 이 외 인지도 10대 브랜드에 포함된 브랜드는 자체 연구개발을 통한 제품생산 및 판매 뿐 아니라, 판매 플랫폼도 포함되어 있는 것으로 나타났다.​;연번브랜드소개1Durex



·1998년 중국에 설립됐으며, 콘돔생산 분야 첫 합자회사·콘돔, 윤활액 등 제품으로 시장점유율 30~40% 보유·브랜드 인지도 : 70.4%2JISSBON



·1998년 중국에 설립됐으며, 중국 내 영업 네트워킹을 통해 콘돔 등 성인용품 시장점유율 25% 차지·브랜드 인지도 : 54.1%3姬欲 (JIUUY)



·2018년 닝보(宁波)에서 설립됐으며, 여성용 성인용품을 주력제품으로 생산·브랜드 인지도 : 32.7%4第六感(SIX SEX)



·우한 지스본(武汉杰士邦卫生用品有限公司) 산하의 독립 브랜드로 2003년 상장·2019년 iiMedia Ranking(艾媒金榜)이 발표한 “2019년 발렌타인데이 10대 콘돔브랜드”로 선정·브랜드 인지도 : 24.3%5雷霆 (Leten)



·2013년 광저우레텐전자과기(广州雷霆电子科技有限公司)의 산하기업으로 설립된 중국 브랜드·남성 및 여성용 성인용품의 연구개발부터 설계, 생산, 여성성인용품 판매까지 자체 산업체인 구축·브랜드 인지도 : 22.9%6取悦



·2013년 설립된 둥관아이차오(东莞爱巢电子科技有限公司)가 보유한 4개 브랜드 중 하나로, 중국 외 일본, 미국, 호주, 프랑스 등 27개 국가에 수출 중·남성·여성용 각종 성인용품, 케어용품 등 자체 연구개발, 생산, 판매 중·브랜드 인지도 : 19.8%7OKAMOTO



·1995년에 중국내 상표등록을 했고, 2002년에 법인 설립·iiMedia Ranking(艾媒金榜)이 발표한 “2019년 발렌타인데이 콘돔브랜드” 2위, “2022년 상반기 중국내 콘돔 브랜드” 3위를 차지하며, 인기브랜드로 자리매김·브랜드 인지도 : 19.2%8小怪兽(Monster Pub)



·2014년에 설립된 미르과기(蜜曰科技（北京）有限公司)의 브랜드로, 여성용 제품 하드웨어 및 소프트웨어 개발·생산·브랜드 인지도 : 17.8%9久爱



·2011년 설립된 주아이성인용품(宁波久爱成人用品有限公司)의 브랜드로, 남성·여성용 성인용품 및 기기 생산판매·브랜드 인지도 : 17.4%10醉清风



·2008년에 설립된 남성·여성용 성인용품을 취급하는 전자상거래 기업으로 중국 및 해외 브랜드의 각종 여성성인용품 성인용품 및 성인용 의류 등 취급·브랜드 인지도 : 16.0%[자료원 : iiMedia Research, Maigoo(买够网), 브랜드별 홈페이지]​수입동향※ HS코드 392690은 다양한 플라스틱 제품을 포괄하고 있으며, 성인용품은 3926.9090에 집중되어 있어 해당 HS코드로 통계 발췌. 단 해당 HS코드도 성인용품만 있는 것은 아님해당 HS코드 기준 1~3위 수입대상국은 꾸준히 일본, 미국, 독일 순이었으나 2022년 對일본 수입이 급감하면서 2위로 순위가 하락했고, 미국이 1위 대상국으로 순위가 상승했다. 총수입액은 2020년 제외 증가세였으나, 2022년 수입은 일본, 독일, 대만 등 주요국으로부터의 수입이 크게 감소함에 따라 전년 동기대비 감소세를 보이고 있다. 한편 한국은 4위 수입대상국으로, 2022년 대한수입은 소폭이나마 전년 동기대비 증가세를 기록하고 있는 것으로 나타났다.​(단위:천 달러, %)연번국가/지역2212022 1~10금액증감률1미국399,90,719468,111401,4592.12일본477,321484,898462,490501,702358,793△13.83독일425,548421,740379,941448,586334,097△10.94한국278,710273,250224,913235,411194,9870.95대만208,345209,522193,686245,057168,101△18.86프랑스57,86657,13750,24766,06563,68416.17멕시코46,05947,25944,84149,19144,7738.38이탈리아45,82345,58249,17254,94640,445△12.89영국47,72838,32441,63344,78735,551△3.410태국59,66244,75947,24050,25031,703△25.8총계2,653,1582,701,4632,546,0812,901,4132,217,459△8.1[자료 : 한국무역협회]​관련 정책​최근 수년간 중국 성인용품 여성성인용품 산업발전 및 시장규모 확대에 따라 정부는 정책을 통해 감독관리를 강화하고 있다. 특히 정부는 산업이 건전한 방향으로 발전하고, 소비자들이 올바른 성 인식을 지닐 수 있도록 교육 및 홍보하는데 집중하고 있다.​;시간정책명주요내용2016.10.“건강중국 2030” 규획개요“健康中国2030”规划纲要도덕적이고 건강 및 안전한 성생활을 위한 교육 및 관여가 필요하며, 안전하지 못한 성생활 및 그로 인한 의도치 않은 임신과 관련질병 확산 예방 필요성 강조2017.4.중장기 청년발전규획(2016~2025년)中长期青年发展规划（2016-2025年）·청년 성건강교육 및 건강한 육아를 위한 선전교육 전개 필요·성평등, 계획출산, 가정행복 등을 핵심으로 한 혼인·출산 문화 선양2017.9.청년 혼인·연애공작 발전을 위한 지도의견关于进一步做好青年婚恋工作的指导意见성건강 및 건강한 육아 지식 보급을 핵심업무 내용으로 청년 성건강 및 혼전보건 및 생육지식의 교육선전 활동을 전개하여 청년들의 건전한 성생활에 대한 인식 제고2019.7.건강중국행동(2019~2030년)健康中国行动（2019-2030年）·여성 및 생명샘건강 보호 촉진·성도덕 여성성인용품 인식 강화로 안전하지 못한 성생활을 차단 및 계획되지 않은 임신이나 과도하게 빠른 출산, 성관련 질병전파 예방, 안전한 성생활 제창 및 콘돔사용 장려2021.3.중국 국민경제 및 사회발전 14.5규획 및 2035년 장기목표 개요中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要건강중국건설 전면 추진, 소비 전면촉진 등[자료원 : 화징산업연구원(华经产业研究院)]​인증제도 및 유통구조​중국 수출시 3C인증 등 강제인증 목록에 성인용품은 없으나, 중국내 판매를 위해서는 품질검사보고(質檢報告)를 거쳐야 한다. 아울러 품질검사검측 관련 고려되는 국가표준은 GB31241(휴대용 전자제품용 리튬이온전지 및 전지팩), GB6675.1(완구 안전 제1부분 기본규범), GB6675.2(완구 안전 제2부분 : 기계 및 물리적 성능), GB/T26572(전자전기제품 중 제한적 사용물질의 사용량 제한요구), GB/T5296.1(소비품 사용설명 제1부분 총칙), GB/T4208(외각 방호등급) 등 다수 있다.​​전망​중국 소비자들은 성인용품에 대한 수용도가 비교적 높은 편이며, 새로운 제품과 기능에 대한 수요와 여성성인용품 관심도 나타나고 있다. 즉, 소비자들의 성인용품에 대한 관심이 점차 높아지며 중국의 시장규모는 더욱 확대될 것으로 예상된다. 그러나 기업난립과 브랜드 증가로 시장경쟁이 심화되고 있다. 따라서 이윤이 줄거나 더 나아가 손실을 보는 기업들도 적지 않고, 이에 따라 시중에 저품질 제품도 많이 유통되는 것으로 나타났다.​업계는 산업의 발전을 위해 제품의 설계와 기능 등 전반적인 품질향상이 필요한 것으로 평가하고 있다. 특히 전자상거래를 통한 온라인 구입이 증가하면서 소비자들의 피드백을 받기 쉬워졌고, 빅데이터 분석을 통한 제품품질 개선과 더 나아가 브랜드 이미지 개선도 이뤄질 것으로 기대하고 있다.​중국 광저우무역관 이윤식자료원 : iiMedia Research(艾媒咨询), 화징산업연구원(华经产业研究院), Maigoo(买够网), 한국무역협회, 이퉁망(易通网), KOTRA　광저우무역관 종합정리;